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苏畅 麻豆 《2020华语数字音乐年度白皮书》发布：原创力突显，商场活力权贵栽植
2020年是被新冠肺炎疫情深深影响的一年，这一年，与诸多文化行业一样苏畅 麻豆，音乐行业也阅历了疫情带来的宏大挑战，线下音乐节、演唱会等线下献技的停摆给行业各方形成了难以量度的亏空。但与此同期，疫情本事的东谈主们也愈加体会到了音乐的价值场合，音乐行业发展势头不减。
3月30日，腾讯音乐集团由你音乐经营院主理的2021华语数字音乐年度峰会在北京召开，峰会上最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（简称《白皮书》）剖释，2020年，华语音乐商场活力大幅栽植，华语新歌数目同比增长216%，进步2017年至2019年三年的总量；初次刊行歌曲的华语新歌手东谈主数同比2019年增多一倍多，初次刊行歌曲即参与词曲创作的歌手达到了2.3万东谈主，华语音乐行业原创力进一步突显。
《白皮书》基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据蕴蓄，并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及天下百家电台等平台多维度数据支撑，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景解析了中国数字音乐产业的变化趋势。
商场活力不降反升
“受新冠肺炎疫情影响的2020年，华语音乐商场在行业从业者的喜爱、坚抓和不断探索中，照旧取得了诸多成绩和突破，这无疑给通盘行业从业者带来了更大的发展信心。”腾讯音乐文娱集团首席实践官彭迦信说。
《白皮书》提供的宏不雅数据剖释，2020年，华语音乐行业举座内容坐蓐畛域进一步栽植，新歌数目成倍增长。2020年，华语新歌数目达到74.8万首，同比增长216%。而在新歌数目增长的背后，2020刊行新作的华语歌手东谈主数同比增长82%，达到13.3万东谈主。更多行业新东谈主如浩如烟海般涌入，商场活力权贵栽植。
“互联网时期，音乐刊行和传播门槛大为缩小，这使得更多音乐东谈主有契机孤创举作和刊行歌曲，从而在商场中崭露头角。”腾讯音乐文娱集团企业发展部星光使命室总监李宇华先容，2020年，仅腾讯音乐东谈主总入驻东谈主数较2019年就增长了131%。而收成于各大音乐平台对音乐东谈主的资金扶抓，也在一定经过上处置了原创音乐东谈主恒久存在的收益痛点，为音乐东谈主孤独盘算创造了成心条目，从而激发更多唱作主谈主刊行音乐作品。《白皮书》剖释，2020年，刊行新作的华语唱作主谈主数目同比2019年增长45%，行业原创力极大突显。
同期，跟着上游内容供给量增大和用户关于优质内容的不断追求，音乐付用度户畛域增势明显。《白皮书》剖释，2020年第四季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐付用度户突破5600万，付费率历史性突破9%，刷新了华语音乐行业历史新高度。此外，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和建树，也助推了音乐形状多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音等六大垂类曲风冉冉起势，小众音乐运转进入主流视线。
“音乐内容坐蓐的茁壮和通盘这个词音乐版权的正版化、用户破钞多元化、内容质料栽植等有异常大的联系。”李宇华分析合计苏畅 麻豆，2020年，即使受新冠肺炎疫情冲击，我国音乐行业仍然出现了内容坐蓐井喷的风景，这与行业各方的共同奋力分不开，在他看来，行业新东谈主更多的涌入，是面前版权商场愈发举止、商场活力栽植、音乐东谈主生活环境利好的最好诠释。
天然，在此行业发展变化趋势下，关于音乐公司而言，一方面音乐东谈主配合的可选范围得到了极大拓展；但另一方面，商场竞争也进一步加重，关于新东谈主发展的敏锐性，以及音乐公司若何匡助旗下音乐东谈主脱颖而出等也暴戾了更大的挑战。
跨界联动趋势明显
一直以来，在波及文化领域的各式跨界场景中，音乐齐充任着长入器的作用，不管是影视剧、游戏、动漫，照旧实体行业的品牌传播，齐离不开音乐的“加抓”。用音乐败坏行业壁垒，在影视、游戏、动漫、品牌配合等多领域全面挖掘和开释音乐价值，打造跨界营销新玩法也成为2020年华语音乐商场发展的亮点。
与会嘉宾讨论音乐跨界营销新玩法 周志军 摄
《白皮书》剖释，2020年，影视商场诚然也受到较大的疫情冲击，但从全年举座来看，影视剧配乐数目不降反升，同比2019年增长43%。其中，2020年12月，在疫情得到有用摈弃，院线电影接续归附常态后，影视剧配乐发型数目激增，仅电影配乐刊行数目就达49首，占2019年全年电影配乐数目的50%。值得一提的是，2020年，头部平台方和内容方在影音领域加大参预，比如，电影《我和我的家乡》就有6首实践曲为电影宣发抓续造势，实践曲营销价值取得商场招供和细心。
不异受到细心的还有品牌配合音乐。连年来，音乐营销的影响力日渐增强，通过告白音乐等面目传递品牌理念、长入观念用户受到了更多品牌方的青睐。数据剖释，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数目达到83个，同比增长48%；品牌配合歌曲数目突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节观念股东，从这两类节目中脱颖而出的优秀音乐东谈主也越来越受到品牌方青睐。《白皮书》分析合计，在音乐营销方面，改日，交易品牌与音乐行业的跨界配合，无论是通过大数据更快速精确地找到相宜品牌的音乐东谈主与音乐，照旧通过与音乐流媒体配合，对音乐后续进行愈加细巧化、长周期的运营，栽植品牌主营销效益，齐将有更多思象空间。
此外，在跨界配合方面，游戏、动漫音乐的价值也不断突显。苹果专揽商店和腾讯WE GAME平台上的数据剖释，2020年，绝大部份头部游戏IP齐在游戏音乐上加大了参预，并纷繁与著明音乐东谈主配合，以期通过游戏音乐的创作和传播，扩大游戏IP影响力。比如，游戏《王者荣耀》与保利演艺长入举办了“王者荣耀交响音乐会”，借助多元立异的音乐营销面目，为游戏实践匠心独具；由张韶涵演唱的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》，2020年播放量突破了10亿。2020年，国漫音乐坐蓐总量同比增长42%，播放量增长178%。
双向赋能开释音乐多元价值
跟着音娱产业的延长，音乐不仅是个东谈主体验与破钞的载体，也成为综艺节目中的热点品类。《白皮书》剖释，2020年国内共上线了31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺节目总额的25%。其中，从这些音乐综艺节目中产出的歌曲，有183首歌曲播放量破千万，有用驱动了音乐商场抓续升温。比如，李宇春为《乘风破浪的姐姐》演唱的节目主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，该歌曲也顺利反哺节目热度，进一步开释音乐在综艺节目中的价值，让音乐与综艺终了双向赋能。
与此同期，短视频音乐和在线K歌等新业态的兴起也为各人音乐破钞提供了一种新的模式。据“全民K歌”总司理计鸣钟先容，2020年“全民K歌”推出“好友歌房”功能后，极地面栽植了用户渗入率和“歌房”举座使用时长。而在线K歌平台繁衍的各样化宣发和互动运营面目，也有用拉动了热点新歌的演唱次数和传唱热度，进一步终清醒音乐的更大价值。
由于疫情的影响，2020年的线下音乐献技受到较大冲击，因此线上Live立异风起，且内容的抒发和宣发的面目冉冉受到行业平和，包括陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善线上演唱会、“五月天”的《一忽儿好思见到你》线上演唱会、林俊杰的《幸存者·如你》在线听歌会等。据不系数统计，2020年，全行业累计举办线上音乐类献技和直播1500余场。其中，“TME live”品牌下的大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计达55场，蚁合障翳过亿东谈主次，商场热度可见一斑。
“线上线下是各自孤独的赛谈，可交互，无替代。”“TME live”业务总精致东谈主刘显铭合计，线下音乐献技和在线音乐献技提供的体验内容是孤独的。前者近似一种活动，后者更趋近于一种立异内容。因而，在线音乐献技有望开拓出一条新兴的演艺赛谈，它能与线下互动乃至和会，但不会稀释或彼此替代。不外，这些也齐有赖于线上、线下音乐献技对自己中枢挑战的突破。
总体来说，华语数字音乐行业在充满种种不细目性的夙昔一年里，仍然兴盛出苍劲的守望与活力。改日，但愿行业各方大要连续奋力，抓续打造互惠分享的配合调换平台，共同助推优质华语音乐更多价值的抓续开释。
（图表贵府开始《2020华语数字音乐年度白皮书》）
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